Ako želiš znati kuda ide tvoje online oglašavanje, trebaš ga moći mjeriti.
Zašto?
Jer, ako znaš kako mjeriti učinkovitost tvojih oglasa, onda ćeš znati i što ti je dalje činiti da svoje oglase optimiziraš kako bi davali bolje rezultate za manje (ili jednako) potrošenog novca.
A za to ti trebaju metrike 📊
Često ljudi krenu u vlastiti marketing, a da ne barataju niti osnovnim pojmovima na temelju kojih mogu znati kakve rezultate im on postiže, pa onda ne mogu niti uočiti greške zbog kojih ne postižu dobre rezultate.
U digitalnom marketingu ima dosta stranih pojmova i skraćenica kojima puno ljudi ne zna značenje ili ih ne razumiju dovoljno.
Evo nekoliko važnih.
CTR (Click-Through Rate): ovaj podatak pokazuje učinkovitost oglašavanja. Iza njega se skriva postotak ljudi koji stvarno kliknu na oglas i dođu na tvoju web stranicu (ili što god ti je već odredište oglasa).
Računa se tako da se podijeli broj korisnika koji je kliknuo na tvoj oglas s brojem ukupnih prikaza (impresija) tvog oglasa.
CPC (Cost Per Click): metoda kojom se web stranice služe da utvrde koliko je puta korisnik kliknuo na određeni oglas i po kojoj prosječnoj cijeni.
Ovo je često korištena metrika koja se koristi u oglasnim kampanjama da bi se optimizirali uloženi budžeti u oglašavanje i njihov učinak.
Primjerice, ako tvoj oglas dobije 2 klika, i jednome ispadne da te koštao 1,50 kn, a drugome 1,70 kn, ukupno te to koštalo 3,20 kn. Tih 3,20 kn podijeliš s 2 klika koja je oglas ostvario, i znaš da je tvoj prosječni CPC 1,60 kn.
Što niži CPC, to bolji i jeftiniji rezultati za tebe.
CPL (Cost per Lead): trošak po novostečenom potencijalnom korisniku (tj. leadu).
Npr., pokreneš oglas za tvoju uslugu i on vodi na tvoju web stranicu. Tamo je kontakt forma za ljude koji su zainteresiranu za tu tvoju uslugu.
Ako netko klikne na oglas, dođe na tvoj web, ispuni tu kontakt formu i iskaže interes, ta je osoba postala lead. Što niži CPL, to bolje za tebe.
CTA (Call to Action): termin koji se koristi kada publici predlažemo da učini neki sljedeći korak, neku akciju. Npr. “Klikni ovdje” je CTA.
Ima ih još dosta, pa ću vremenom objavljivati i druge važne i često korištene marketing kratice.
